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Eloge des chemins de traverse (Avril 1998)
Auto-régulation, piège à cons (Janvier 1999)

Ca n’est pas pour me vanter, mais hier, j’ai lu une lettre hebdomadaire de marketing en ligne. C’est un peu comme des chroniques, sauf que ce n’est pas drôle du tout. J’en veux pour preuve cet extrait, au sujet d’une nouvelle forme de sponsoring dite « sponsoring de contenu » :

« Le message, c’est le medium ». Il s’agit donc d’intégrer l’annonce publicitaire directement dans l’information présentée. C’est l’alternative séduisante que propose le sponsoring, une réponse qualitative aux problèmes purement quantitatifs de la publicité par bandeau.

Dans son best-seller « Being Digital » paru en 1995, le visionnaire Nicholas Negroponte, directeur du Media Lab du MIT, écrivait : « A l’ère adulte du media digital, la publicité sera tellement intégrée dans le contenu qu’elle deviendra inséparable de l’information. Ce sera de l’information »

Je crois que je vais m’y mettre, afin de sacrifier à la sacro-sainte modernité. Je commencerai donc désormais mes chroniques par « après un bon bol de Ricoré, aucun libéral ne peut me résister. Avec mon OLA, j’appelle le 08.36.68.34.26 et j’apprends des super-arguments sur Bourdieu-On-Line, la première encyclopédie multimédia anti-libérale, 2,23F la minute ».

Ce sera de l’information.

Pierre Lazuly